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小唛人的5年逆市成长记,打造与众不同的视觉体验空间

5年间,新鲜在伴随着凯歌小唛人初生成长的每一个阶段。2015上半年,凯歌更是旺角、斗门双店齐开,这在量贩KTV行业头牌“钱柜”都岌岌可危的市场行情下,可谓逆市成长,实属不易。 

往事——2011年小唛人诞生

第一轮提案,我们就干掉了“凯歌王朝”名称中“王朝”两个字,并将“量贩KTV”形成标准字体与“凯歌”组合,一个响亮亮的连锁卡拉OK行业代名词由此诞生;好记好传播,这是命名的力量;

沟通中,客户反复强调自身绿色环保无毒,适合全家都能娱乐的健康KTV属性,这就是凯歌绿的创作依据,铺天盖地苹果绿一直沿用至今,也成为消费者识别凯歌形象的视觉反射点;

KIGO中字母I演变为麦克风造型是此次创作的点睛之处(还有比麦克风更能表现行业属性的道具吗?你告诉我!)麦克风拟人化,便成了今天随时可见的小唛人形象;从此小唛人担负起对外传播凯歌形象、与大众沟通的使命,最终成为凯歌品牌形象中最具价值的那部分;套用华杉老师的“超级符号”理论,这就是典型的超级符号!

五年间,凯歌由一间自营店店发展至现在的4间店,几乎垄断了珠海量贩卡拉OK市场大部分份额,但这也是一个竞争激烈的市场,对于品牌形象的要求也需要不断提升,于是就有了下面的变化;

平面的小唛人变成了三维立体造型;他不再是复仇者联盟的的代言人,他是有着中国传统功夫的武术大拿;他时而咏春、时而八卦,他更接地气了,更符合现在年轻人的审美需求了;

接下来,我们的目标是让武术高手小唛人动起来,用声光电的手段与大众沟通,他不再是默片明星,他能说会唱,仗义豪爽……请拭目以待我们的工作吧


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