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莱薏的出现,让我们看到另一种感动!莱薏虽然没有茱丽的老牌背景,却凝聚了多位英国芳疗师的执着梦想。她们都是女性,以女人更加坚持完美的天性,从全球的四面八方搜寻到了各种精油最好的进货渠道,并通过很多年来自顾客的临床经验和切身的生活体验,调配、创新出了绝对纯粹、真正专业的芳疗系列产品。

一开始,莱薏的视觉形象十分单一,更适合国外的专业路线传播,而这样一个全新的品牌要进入中国市场,需要更广泛地被大众认可,才能落地生根,于是品牌视觉形象的丰富与丰满就上升到更举足轻重的地位。正巧这时的新鲜在因为服务茱丽多年,对于芳香精油也具备了更加深邃的市场洞察,合作一拍即合。

首先,莱薏的英文“Neroly”来源于橙花的拼写“Neroli” 原有的英文只是平平无奇的常规字体,无法适应中国人对英文的认知、审美习惯。于是,我们大胆建议品牌执有方在中国从更新识别开始做起,并主动地拿出方案,一次性提案,涵盖了现在已经出现在莱薏包装上的logo以及一系列icon识别,还有所有代表性包装的设计。

方案一出,立即得到了对方的一致认同,并以惊人的速度进行了全盘实施。仅在半年内,莱薏的新标识形象伴随国内广州、深圳、上海的建店,出现在了重量级商业的卖场里,新包装也以专卖零售、芳疗师定购、SPA线采购的形式,开始流通。而这种销售并没有依赖任何硬性广告的推动,完全是产品识别、卖场识别起到了决定性的传播作用,这对于一个产品结构十分复杂、专业理念相对深奥、知名度极度缺乏的品牌来说,绝对是值得惊喜的奇迹。

莱薏的绽放,让我们双方都看到了品牌识别发挥的决定性作用。

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