国人的共同记忆 — 黑妹

黑妹洞察到高端植物牙膏的市场的品类空白，提出“植物护理专家”的品牌定位。凭借独创的低温萃取技术，为新产品提供核心技术保障。
作为30多年的国民品牌是黑妹不可多得的品牌资产，但高走高端植物路线的新品类与“老黑妹”却显得有点格格不入，要继承难能可贵的品牌资产认知，无疑是在走老路。

牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内牙膏市场遭大洗牌，主流消费者更倾向于洋品牌，竞争愈发激烈； 在强烈建议下，黑妹决心摆脱传统的低廉品牌认知，进行全面升级，将主销渠道转为线上，向更时尚、更年轻人群靠拢。

黑妹牙膏作为30多年的国民品牌，凭借过硬的品质、亲民的价格立足市场，产品渗透到各级商超渠道，更是主流酒店、宾馆配套牙膏的首选； 但近年来，黑妹似乎渐渐消失在大众的视野？
重组资源，打造清慕! 新鲜在采用全新的英文拼写做为新识别的造型基础，为突显 “植物”概念，将一片树叶点缀其上；不再受制于原有的消费群体，坚决与当下的主流消费人群进行沟通，满足他们对品牌的想象，对产品的期待。
在为黑妹新系列的管身开发上，双方都不认同短小粗笨的牙膏管身，决定重新开模打样，打造专属黑妹的唯一管身； 借鉴洗面奶的修长比例，使其在外观变得细长而柔美，女性化特质表露无遗；
经过了数月的等待、无数次的打板，才最终确定管身尺寸和盖子，我们一直秉承一个理念：整体的品质感最可靠的根本是基于每一个细节的精致。
在消费者在打开包装时，如同获得一份惊喜； 我们称之为——产品内盒的价值最大化。
在线上搜索牙膏产品时，白底缩略图下，单只牙膏受限于检索框的高度等比例缩小，无法担当包装争抢眼球的本职工作。 为了增加可视性，我们将大家弃用的产品外包装反面着重刻画，绘制精美插画。
黑妹的大胆举措带来市场的正反馈，产品一经上线，凭借差异化的外观设计，销量持续攀升。用黑妹品牌负责人的总结就是：“人见人爱，我们的判断是正确的。”